Jeudi 17 mars s’est tenu, au Centre des Sciences de Montréal, la troisième édition des Rendez-Vous Marketing, le sommet annuel des marques et des communications. Cette année, les RDVmarketing se concentrent sur les pratiques du web, la personnalisation du marketing et la gestions des données.
Au programme, des sujets tels que « l’audace et de la pertinence au cœur des stratégies » ou encore « l’optimisation des contenus : à la croisée du produit et du marketing »,expliqués et analysés par plus de 20 conférenciers (Ulule ; Twitter ; Bell ; IPSOS …).
Ce sommet, outre la rencontre entre professionnels, permet, entre autres, de comprendre la révolution des contenus et son impact dans la marketing. Ainsi, Spotify a mis en avant sa stratégie d’internationalisation et comment l’entreprise a adapté, avec succès, sa marque sur la marché canadien. Comprendre comment le marketing a évolué avec l’arrivée des réseaux sociaux et en quoi ils sont utiles à l’implication marketing et surtout à la récolte de données, est aussi une des problématiques du salon. Sans oublier l’aspect social : l’intégration des nouveaux métiers et la formation des équipes de marketing à ces nouvelles techniques, qui reste une des préoccupations premières des entreprises.
Parmi les révolutions en marche, la personnalisation du marketing. Via la récolte des « data » de plus en plus impressionnantes, il est « aujourd’hui (…) possible de s’adresser personnellement à un consommateur. Littéralement. [et] c’est une occasion à ne pas manquer. »
Florent Bayle-Labouré, vice-président de Fido. Les meilleurs ambassadeurs sont donc les consommateurs et les employés, pour paraphraser Brigitte Roberge, directrice principale, gestion de la marque, des commandites et des dons, du Mouvement Desjardins. Globalement, d’un consensus, tous s’accordent ainsi à dire que la stratégie de contenu et sa gestion en vase clos par une équipe qui y est entièrement dédiée et qui possède une marge de manœuvre importante dans les décisions, est une des clés du succès.
Mis en œuvre depuis trois ans, les RDV Marketing deviennent aujourd’hui un événement à suivre, qui permettent ainsi aux professionnels d’avoir une vue d’ensemble des nouveautés en marketing social et des conseils dans la transformation digitale.
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