Le jeudi 26 septembre 2024, le duo McFly et Carlito publie une vidéo sur YouTube titrée « Les dégustations d’alcool, c’est fini ! ». Ils y expliquent avoir reçu un rappel à la loi Evin, par le biais de l’association Addiction France. Les Youtubeurs sont en effet connus pour leurs vidéos dégustations où ils testent des produits avec des invités, celles mises en cause proposaient de découvrir des bières, du champagne ou du vin. Malgré la présence des mentions de prévention obligatoires, l’association affirme que ce genre de contenu dépeindrait une image positive, agréable et divertissante de l’alcool auprès d’un jeune public.

La loi Evin est promulguée le 10 janvier 1991. Elle vise à ralentir les dangers de l’alcool et du tabac en limitant sa promotion, ses lieux de consommation autorisés et en punissant sévèrement les expositions de ces produits aux mineurs. Elle soulève à l’époque de nombreuses controverses, indignant à la fois les consommateurs et les lobbystes. Pour le tabagisme, la loi est désormais très bien intégrée dans une société qui rejette de plus en plus la cigarette[1], il est aujourd’hui difficile d’imaginer qu’il était possible de fumer dans les avions, dans les hôpitaux ou dans les écoles. Concernant l’alcool, les Français peinent davantage à se détacher de leur ancrage culturel autour du vin et des moments de convivialité, remettant régulièrement en cause la loi Evin et son impact sur les producteurs.

Votée avant l’apparition des réseaux sociaux, cette loi est désormais confrontée à de nouvelles formes de consommation et de publicité. En 2009, elle s’adapte dans un premier temps à l’arrivée d’Internet en y autorisant la publicité pour l’alcool, sauf sur les sites destinés à la jeunesse. Addiction France alerte alors depuis quelques années sur comment les lobbystes et les producteurs d’alcool exploitent cet amendement pour faire une promotion décomplexée de leurs produits sur les réseaux sociaux : entre juin 2021 et janvier 2024, plus de 11 300 contenus valorisant l’alcool y sont observés[2], un chiffre que l’association considère sous-estimé.

Le marketing sur les réseaux sociaux : un canal direct pour cibler la jeunesse

Selon l’Observatoire français des drogues et des tendances addictives (OFDT), la consommation d’alcool est en baisse : « La part des lycéens déclarant avoir « au moins la moitié de leurs amis qui boivent de l’alcool » a été divisée par deux entre 2011 et 2024, passant de 82 % à 42 %, alors que la part des lycéens n’ayant « aucun ami qui boit de l’alcool » a été multipliée par dix (dépassant 25 % en 2024[3]).»

Une meilleure sensibilisation aux risques, des usages différents et moins traditionnels, la génération Z s’éloigne petit à petit des habitudes de ses parents quant à leur rapport à l’alcool.

Les alcooliers cherchent alors à reconquérir cette cible en misant sur un marketing au plus près de leur mode de consommation : à travers des créateurs de contenu, célébrités et autres figures des réseaux sociaux, auxquels la jeunesse est confrontée quotidiennement. Selon l’Arcom[4], les 15-24 ans passent en moyenne quotidiennement 1h59 sur ces plateformes (Instagram, TikTok, Snapchat, X) et 1h49 sur des vidéos en ligne (YouTube et Twitch). Les annonceurs publicitaires y voient une opportunité clé de s’adresser aux jeunes, qui délaissent les médias plus traditionnels.

Sur les 11 300 contenus relevés par Avenir Santé et Addiction France, 10 963 sont émis par des marques et des influenceurs. Les groupes industriels y sont le plus représentés, mettant en avant de la bière et des spiritueux. Ils s’engagent dans une stratégie d’identification à la marque et à l’alcool en général : en invitant des influenceurs connus de la jeunesse, ces groupes misent sur une personnification du produit, renvoyant une image de fête, d’évasion, de divertissement. La créativité sur les réseaux sociaux permet d’introduire des imaginaires forts en pensant des concepts, des voyages, des évènements autour de l’alcool. Cette représentation très positive n’est jamais contrebalancée par une prévention sur les risques réels de la consommation d’alcool (cancers, accidents sur la route, maladies cardiovasculaires et développement d’addiction…). Ces risques sont multipliés pour les personnes de moins de 25 ans, période où le cerveau n’est pas encore entièrement développé.

 Les influenceurs ont également un statut particulier, ils créent un lien de confiance entre eux et leur communauté, développant parfois des relations parasociales. En 2023, l’Ecole des Hautes Etudes en Santé Publique (EHESP) a réalisé une étude qualitative[5] en interviewant des jeunes sur l’impact des publicités sur l’alcool. Dans un témoignage à propos des publications des influenceurs, des adolescents de 17 ans déclarent : « Je ne vois pas de la pub pour l’alcool, j’ai juste l’impression de faire la fête avec eux. […] Moi, ce que je vois, c’est pas les bouteilles, c’est vraiment les gens qui s’amusent et puis à un moment qui dansent, qui s’éclatent. » Cette étude rend compte de l’image projetée par des stories, des posts où l’alcool est synonyme de convivialité, invitant même le jeune spectateur à s’inclure dans la soirée.

L’OFDT a également mené une étude[6] pour analyser l’impact de ce marketing sur la consommation des jeunes : un quart des adolescents avoue que la dernière publicité pour de l’alcool qu’ils ont vue leur a donné envie de boire.

Toutes ces données sont connues des alcooliers, qui savent exploiter l’influence des réseaux sociaux sur la jeunesse. Ils profitent également d’une régulation encore floue et complexe à mettre en place sur les plateformes, interrogeant sur la pertinence de la loi Evin dans un contexte où les usages numériques et sociaux évoluent très rapidement.

La loi Evin, une loi dépassée ?

En mai 2022, l’Organisation mondiale de la Santé (OMS) alerte sur le marketing ciblé et agressif des vendeurs d’alcool, demandant une réglementation plus efficace. En France, Addiction France est un des acteurs les plus engagés pour réclamer une application de la loi Evin plus sévère et systématique afin de protéger la jeunesse sur les réseaux sociaux.

En effet, cette loi se heurte à de nombreuses contraintes pour condamner efficacement les marques et influenceurs ne la respectant pas.

Tout d’abord, la nature éphémère des contenus sur les réseaux sociaux, notamment des stories qui disparaissent au bout de 24 heures, rend le signalement constant presque impossible. Addiction France se charge régulièrement de faire une veille sur les plateformes puis d’envoyer un message aux influenceurs concernés afin de leur faire un rappel à la loi et les sensibiliser. Si le contenu montrant de l’alcool n’est pas supprimé, l’association peut être amenée à saisir la plateforme ou la justice. Mais cela suppose une observation constante de tous les contenus, limitant forcément l’impact de l’association qui ne peut relever qu’une partie des infractions. Les marques d’alcool profitent alors de cette masse de contenu pour y insérer des contenus illégaux, notamment à travers la création de publicités intrusives et interstitielles, soit qui se glissent entre des contenus non publicitaires, confrontant directement l’utilisateur.

Également, la loi Evin est contournée par le principe d’autorégulation, défendu par l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Cette autorité réunit les représentants des groupes publicitaires pour encadrer les pratiques du secteur afin d’apporter une souplesse dans la juridiction. Cette autorégulation n’empêche pas l’infraction, même lorsque des chartes éthiques sont signées par les alcooliers, ne respectant pas les règles internes fixées. Les influenceurs sont également sensibilisés par l’ARPP à travers des formations pour obtenir un Certificat de l’Influence Responsable. Cependant, sur 276 signalements par Addiction France, 60 influenceurs avaient ce certificat, montrant les limites de cette sensibilisation. Parfois, les influenceurs sont également victimes des marques et de leur stratégie, n’étant pas au courant de la législation. Une sensibilisation sur les risques juridiques qu’ils encourent directement pourraient limiter certains partenariats.

Confrontée à ces défis, la loi Evin se doit alors d’évoluer pour être mieux appliquée, dans un contexte où les réseaux sociaux se présente comme un espace de non-droit.

En 2023, la loi sur les influenceurs avait permis d’encadrer les dérives des publicités sur les plateformes. Cependant, cette remise en question des pratiques aurait pu donner lieu à une interdiction totale de la publicité en faveur de l’alcool par les influenceurs, comme le déplore Addiction France. La nature même des contenus des influenceurs, associés à leur personnalité et leur univers et donc forcément positive pour leur communauté, ne peut respecter la loi Evin. C’est pourquoi Addiction France souhaitait profiter de cette occasion pour ne plus laisser aucun doute ou ambiguïté sur les contenus publiés. En décembre 2024, la proposition de loi n°676 avait été déposée pour durcir la loi Evin. Celle-ci avait été renvoyée en commission des affaires sociales et n’a jamais pu poursuivre son parcours parlementaire, montrant cependant une certaine préoccupation autour des contenus alcooliers sur les réseaux sociaux.

Cette réglementation est cependant parfois jugée trop sévère par les producteurs d’alcools. La filière viticole notamment, dénonce une publicité contrôlée, limitant leurs rendements et leur visibilité. Le milieu souffre en effet depuis plusieurs années des conséquences du réchauffement climatique et de la baisse de consommation d’alcool. Des pétitions sont régulièrement publiées pour permettre aux viticulteurs de contourner la loi Evin afin de relancer leurs activités. Il faut noter que les vins et champagnes sont bien moins présents sur les contenus signalés par Addiction France, ils représentent environ un sixième.[7] Parmi cette minorité, les grands groupes comme Dom Perignon sont les plus présents. Les viticulteurs locaux seraient donc peu concernés par un durcissement de la loi sur les réseaux sociaux.

L’évolution de la loi Evin semble cristalliser une opposition entre enjeux financiers libéralistes et technologiques et enjeux de santé publique, rappelant la forte contradiction à laquelle elle avait été confrontée lors de son adoption. L’évolution rapide des usages sur Internet et leur impact sur la jeunesse appelle néanmoins à une réponse ferme du pouvoir législatif qui doit s’adapter à ces médias omniprésents et entraînant une nouvelle forme de consommation.

Adèle Thiers

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[1] MILDECA, « TABAC : Baisse historique du nombre de fumeurs, portée par une génération qui tourne le dos à la cigarette », drogues.gouv.fr, 16 octobre 2025, [En ligne] drogues.gouv.fr.

[2] Association Addictions France, Promotion de l’alcool : Les réseaux sociaux, un nouveau Far West [en ligne], Paris, Association Addictions France, septembre 2024, 44 p., [consulté le 11 novembre 2026]. Disponible sur : https://addictions-france.org/datafolder/uploads/2024/11/RAPPORT-MAPLE-VDEF-28112024.pdf. Page 4

[3] Spilka S., Philippon A., Le Nézet O., Janssen É. Les Usages de substances psychoactives chez les collégiens et les lycéens. Résultats EnCLASS 202

[4]Arcom, Observatoire de l’audience des plateformes en ligne 2025, mars 2026, 36 p., [En ligne] https://www.arcom.fr/sites/default/files/2026-03/Arcom-observatoire-des-plateformes-en-ligne-2025_0.pdf (consulté le 14 novembre 2026)

[5] Karine Gallopel-Morvan, Jacques-François Diouf, Nicolas Sirven, Erell Guégan, “Influence des messages en faveur de l’alcool diffusés sur les réseaux sociaux. Une expérimentation sur 1917 jeunes français de 15-21 ans”, mai 2023

[6] Carine Mutatayi, Stanislas Spilka, “L’exposition au marketing en faveur de l’alcool chez les jeunes, à 17 ans”, Tendances, 2019

[7] Association Addictions France, Promotion de l’alcool : Les réseaux sociaux, un nouveau Far West [en ligne], Paris, Association Addictions France, septembre 2024, 44 p., [consulté le 11 novembre 2026]. Disponible sur : https://addictions-france.org/datafolder/uploads/2024/11/RAPPORT-MAPLE-VDEF-28112024.pdf. Page 9